Nu har jag skrivit på den här bloggen ett tag och det är dags att fundera på vad lyx egentligen är. I teorilektion 1 går vi igenom fem olika typer av prestigesökande individer:

Vebleneffekten: Värdet av att lyxen syns utåt. Den veblenska konsumenten köper lyxvaror för att imponera på andra. Han konsumerar hellre en lyxig bil än en lyxig olivolja (som mest syns i hemmet). Ju högre pris, desto bättre.

Snobbeffekten: Värdet av att vara unik. Snobbkonsumenten vill undvika varor som konsumeras av många andra. Han vill vara unik. När en vara först lanseras är han där, men när han når de breda lagren gör han sig av med varan.

Bandwagoneffekten: Socialt värde. Bandwagonkonsumenten är motsatt snobben. Här har priset inte så stor betydelse. Bandwagonkonsumenten vill förstärka sin image för att passa in i gruppen. Kanske konsumerar han en typ av varor på jobbet och en helt annan typ av varor privat.

Hedonismeffekten: Emotionellt värde. Hedonisten konsumerar för sina egna känslors skull, och för sitt eget självförverkligande. Vad andra tycker spelar mindre roll.

Perfektionismeffekten: Kvalitetsvärde. Perfektionisten sätter samman ett högt pris med hög kvalitet.

Den här bloggen riktar såklart in sig på hedonismkonsumtion. :) Fast troligtvis finns lite av alla typer hos oss alla.

Informationen kommer från "I en värld av lyx - konsumentundersökning om lyxkonsumtion", en 10p-uppsats vid Stockholms universitet. Tack till Jennie Kidd och Gunilla Birck.

 

Caroline Engvall

30 juni 2008 21:38

Hej Maria! Jag heter Caroline Engvall och är skribent och har en liten reportagefråga till dig. Mejla gärna så kan jag berätta mer. Varma hälsningar, Caroline@mixmedia.se.

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
     

Kommentar

  Storebror Vilhelm leker med Duplo i sitt rum. En morotskaka står i ugnen. Lillebror sover under ett fårskinn på uteplatsen.   Två år har gått sedan beskedet att jag hade en tumör stor som en hand i magen. Och nu är jag är mammaledig igen. Lil...

  Jag har inte - fortfarande inte - cancer mer!   Efter jag hade fått beskedet hos den allvarlige kirurgen gick jag upp på röntgenavdelningen för att leta efter ett halsband jag glömde där när jag gjorde lungröntgen för två veckor sedan. (En gång lä...

Idag har jag varit på Spec-MVC, allt är bra med bebisen och miljön runt den. Jag behöver inte gå där mer förrän i juni, jag är en ganska normal gravid kvinna helt enkelt. Tarmarna och livmodern var tydligen två "helt olika saker" enligt doktor Karin....

På semester i Essaouira, Marocko, februari  2009.   Det har gått lång tid sedan jag skrev mina senaste inlägg. Jag har tänkt att jag ska blogga, men jag har plötsligt inte riktigt vetat hur jag ska formulera mig. Men jag ska fortsätta. Bloggar man p...

  Under de senaste två och ett halvt åren har jag delvis blivit försörjd av samhället. Först var jag mammaledig i ungefär femton månader. Min mammaledighet var helt underbar - en otroligt lycklig tid i mitt liv. Den började med en okomplicerad gravid...