Nu har jag skrivit på den här bloggen ett tag och det är dags att fundera på vad lyx egentligen är. I teorilektion 1 går vi igenom fem olika typer av prestigesökande individer:

Vebleneffekten: Värdet av att lyxen syns utåt. Den veblenska konsumenten köper lyxvaror för att imponera på andra. Han konsumerar hellre en lyxig bil än en lyxig olivolja (som mest syns i hemmet). Ju högre pris, desto bättre.

Snobbeffekten: Värdet av att vara unik. Snobbkonsumenten vill undvika varor som konsumeras av många andra. Han vill vara unik. När en vara först lanseras är han där, men när han når de breda lagren gör han sig av med varan.

Bandwagoneffekten: Socialt värde. Bandwagonkonsumenten är motsatt snobben. Här har priset inte så stor betydelse. Bandwagonkonsumenten vill förstärka sin image för att passa in i gruppen. Kanske konsumerar han en typ av varor på jobbet och en helt annan typ av varor privat.

Hedonismeffekten: Emotionellt värde. Hedonisten konsumerar för sina egna känslors skull, och för sitt eget självförverkligande. Vad andra tycker spelar mindre roll.

Perfektionismeffekten: Kvalitetsvärde. Perfektionisten sätter samman ett högt pris med hög kvalitet.

Den här bloggen riktar såklart in sig på hedonismkonsumtion. :) Fast troligtvis finns lite av alla typer hos oss alla.

Informationen kommer från "I en värld av lyx - konsumentundersökning om lyxkonsumtion", en 10p-uppsats vid Stockholms universitet. Tack till Jennie Kidd och Gunilla Birck.

JA! Anna och Jocke diskar vid Alesjaure (Kungsleden mellan Abisko och Kebnekaise).

Pris: Övernattning ca 300 kr per natt i fjällstuga, plats kan ej förbokas men du är ändå garanterad plats.